菅沼矯正歯科


	＃１６３

「日本臨床矯正歯科医会　平成１６年度２月例会にて発表を行います」

院長　菅沼與明

2005年2月23日（水）24日（木）に品川プリンスホテルにて開催される日本臨床矯正歯科医会　平成１６年度２月例会において委員会プログラムΙで広報委員会委員長として「広報プロジェクト」と題して、これまでの特別広報活動に関しての報告と、次年度の事業計画について説明発表を致します。プログラム中の抄録を掲載致します。

広報委員会「広報プロジェクト」
広報委員長　菅沼與明

　日本臨床矯正歯科医会広報委員会は２００２年度より特別広報活動を中心とした「広報プロジェクト」を展開しております。この３年間の事業を振り返りますと初年度は「広告」主体の広報プロジェクトが展開されましたが、２年目と今年度は「広報」主体の活動に事業の移行を進め、真の広報活動として真価が問われた年でありました。この２年間で下記の４つの大きな事業の柱が出来ました。
・MOOK制作・広報キャラバン・HP更新拡充・パブリシティ活動の展開
２００４年度の広報プロジェクトにつきましては、以下のような成果を上げております。

１・MOOK制作
　啓発MOOK第３弾として、「歯と歯並びのなるほどBook」を制作し、８月８日「歯並びの日」に発刊致しました。より一層の矯正歯科治療に関するコミュニケーションツールの充実がなされました。

２・広報キャラバン

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　８月８日の「歯並びの日」を中心に、全国展開の広報キャラバンを開催することによって、広く一般大衆に「矯正歯科治療」と「日本臨床矯正歯科医会」を正しく理解してもらい、共感を得た上での来院動機の創生を促す基礎を築いて参りました。昨年度、今年度を合わせて８支部が開催しております。来場者の方々からは大変高い評価を頂いております。また、これからの活動はマスメディアに対するパブリシティ活動の展開により、新聞やテレビのニュースにも紹介され社会的評価を獲得したと思われます。

３・HP更新拡充
　本会ホームページの改訂・充実を随時行いました。それに加えて、本会のポータルサイトとして「えくぼ☆マガジン」の運営を開始し、より市民に親しまれる矯正歯科医に関する情報発信サイトとして充実した情報を提供しております。

４・パブリシティ活動の展開
　新聞・雑誌・テレビ・ラジオに記事掲載を誘致するのがパブリシティ活動で、これを開始した２００３年４月から２００４年９月末までの掲載された記事を広告に換算をすると￥５７，４５８，６３４（Webを除く）に上る広報効果を上げました。

　さて、第３０回日本臨床矯正歯科医会記念大会で、本会の理解を再認識するために採択された「東京宣言」には、「我々は、今後も広報活動を通じて、正しい矯正歯科治療の学識・情報を社会に広く伝えます。」と、あります。広報活動はその性格上、中・長期的視点で、継続的にコミュニケ－ション活動を行うことにより、広く一般社会の信頼感を獲得し、その結果、組織自体の社会的認知・評価を高めていく活動です。
２００５年度の広報プロジェクトについては、今年度の４本柱に加えて、下記のような新規事業を計画中です。

１.本会中間法人設立に伴う記者発表・記者会見
　矯正歯科医会が対外的に社会的責任を持った団体と認知されるべく法人化元年の年であります。この機会に本会の社会的責任を表明し認知の向上を図り、矯正歯科治療への理解促進を目指します。

２.公募コンクール開催

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　ブレーススマイルコンテスト（仮称）を開催し、矯正歯科治療を行いたいが、「恥ずかしい」と感じている潜在的患者に向け、治療中の患者の笑顔をテーマにし、「矯正歯科治療→恥ずかしい」という隠す文化から「矯正歯科治療→健康と美に前向きである証し」という見せる文化として矯正歯科治療への理解を促します。

３.リサーチパブリシティー
　意識調査を行い、それをマスコミに公表することで矯正歯科治療に関する気軽さ、親近感の醸成、潜在的患者（歯並びにコンプレックスがある人、きれいな歯並びになりたい人等）に向け、矯正歯科治療をもっと身近に感じてもらうための論調を醸成し、えくぼ☆マガジンや公募コンテスト、本会中間法人設立に伴う記者発表・記者会見などを媒体とした”矯正治療時にでも笑顔の自身”訴求メッセージとの連携をはかる。また、定点観測用としての矯正歯科治療に関する一般的なデータ収集を行います。

４.企業タイアップ
　企業のPR活動とタイアップして矯正歯科治療に関する啓発活動を行う。

今後の広報活動につきましても、会員の皆様のご理解とご支援をお願い申し上げます。